2025 年谷歌 GMC 申请详细指南与注意事项

一、GMC 申请前准备

在正式申请之前，必须确保以下条件都满足：

1. 网站资质完整

   • 必须拥有独立域名（.com、.cn 或其他顶级域名均可）

   • 网站内容真实可靠，首页、产品页、结算页完整

   • 联系方式明确（电话、邮箱、客服渠道）

2. 政策与合规

   • 网站需遵守 Google 政策，包括广告政策、购物政策和隐私政策

   • 必须提供清晰的退货政策、运费说明和结算说明

   • 不允许售卖禁止商品（如烟草、非法药品、假冒商品等）

3. 数据准备

   • 产品信息完整：标题、描述、图片、价格、库存

   • 图片必须真实、清晰，不能使用水印或第三方版权图片

   • 如果销售多站点，需保证每个站点域名独立，并且内容一致性高

二、GMC 注册流程

1. 创建谷歌账号

• 使用企业邮箱注册，避免个人邮箱

• 开启 两步验证，提高账户安全性

2. 登录 GMC

• 访问 Google Merchant Center

• 选择 注册账号

• 填写企业信息，包括：

  • 公司名称

  • 国家/地区

  • 时区

  • 联系信息

3. 绑定网站

• 将网站域名提交到 GMC

• 配置 HTML 文件验证或 Meta 标签验证

• 域名验证通过后才能上传产品数据

4. 配置产品 Feed

• Feed 文件格式可以是 XML、TXT 或 Google Sheet

• 每条产品必须包含：

  • ID、标题、描述、链接、图片链接、价格、库存

  • 运费、配送区域、运输政策

• 2025 年新增要求：

  • 对电子产品、食品类目需标明保质期或安全认证

  • 对跨境产品需明确清关说明

三、审核与合规要求

谷歌 GMC 在 2025 年将重点关注以下几类问题：

1. 网站体验

   • 网站访问速度、移动端适配性

   • 清晰的产品分类和搜索功能

   • 购物流程完整且无障碍

2. 支付与结算

   • 支持安全支付方式（信用卡、PayPal 等）

   • 结算页面必须使用 HTTPS

   • 不允许绕过 Google 结算系统销售虚拟或禁止商品

3. 商品政策

   • 不允许使用虚假折扣或虚假库存

   • 不允许跳转广告或误导用户

   • 图片、标题、描述必须真实

4. 账户健康管理

   • 谷歌会定期检查账户质量，包括退货率、投诉率、广告违规记录

   • 若出现违规，账户可能被冻结或被拒绝产品上传

四、提交产品后的注意事项

1. Feed 定期更新

   • 保持价格、库存、运费信息同步更新

   • 2025 年 Google 强调实时数据，延迟或错误可能导致拒登

2. 多网站管理

   • 若有多个网站，每个站点需单独验证

   • 保证不同站点数据一致，避免重复内容被判定为低质

3. 运费与运输政策

   • 明确各地区运费

   • 对国际运输需提供清关信息

   • 提供预计到货时间，确保客户体验

五、成功申请的小技巧

1. 先做小规模测试

   • 上传少量高质量产品，先通过审核

   • 检查账户健康和政策合规性

2. 优化产品信息

   • 标题使用自然语言、关键词合理

   • 描述真实，避免堆砌关键词

   • 图片与实际商品一致

3. 保持账户稳定

   • 避免频繁修改网站结构

   • 避免上传违规产品或重复产品

六、常见问题与解答

七、总结

2025 年申请谷歌 GMC，不只是注册和上传产品，更重要的是合规、数据质量和账户健康管理。
提前准备好网站、产品信息、支付方式和运输政策，可以大幅提高通过率。

中国商家想进入 Google Shopping，最核心的就是真实、透明、符合政策，避免跳转灰色路径或虚假信息，这样 GMC 才能稳定运行并被谷歌认可。